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Netflix prioriza la monetización ante la caída del tiempo de visualización
El gigante del streaming busca aumentar ingresos por miembro y demanda publicitaria, mientras el consumo mensual por usuario muestra una tendencia a la baja.
Fuente: The Verge · Ver original ↗
Lo reportado
Según The Verge, en su reporte de ganancias del tercer trimestre, Netflix listó mejoras en monetización como uno de sus focos principales, junto con impulsar el valor del entretenimiento y aprovechar nueva tecnología. La compañía no detalló cómo planea mejorar la monetización, pero señaló que estos objetivos ayudarán a "crear valor para el miembro que nos permita ocasionalmente subir precios y aumentar la demanda de anunciantes".
Detalles y contexto
El análisis de Jefferies estimó que el tiempo de visualización mensual por miembro cayó en el primer semestre de este año frente al mismo período de 2023. Además, Netflix representó una menor proporción del tiempo de visualización en EE.UU. en julio, según The New York Times.
El co-CEO Ted Sarandos destacó el éxito en el extranjero: "Vemos títulos en América Latina, EMEA y APAC impulsando engagement, crecimiento de suscriptores, ingresos y ganancias". La semana pasada, Netflix despidió a unos 1.000 empleados y reemplazó ejecutivos clave, incluida la jefa de contenido Bela Bajaria y el jefe de cine Dan Lin.
The Vergecreate member value that lets us occasionally raise prices, and increase advertiser demand
Estado de evidencia: ViaMind comprobó que las afirmaciones materiales publicadas están respaldadas por la evidencia enlazada. Esto no implica confirmación independiente de los hechos.
Qué seguir
El próximo reporte trimestral mostrará si la estrategia de monetización logra aumentar los ingresos por miembro sin acelerar la pérdida de suscriptores.
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